市場広告、EBPMで広告効果評価を本格強化

【市場発】市場広告株式会社（証券コード：8401、所在地：市場市）は、エビデンスに基づく政策立案（EBPM）手法を活用した広告施策の評価を強化する方針を明らかにした。同社は今年度より、従来の成果指標に加え、データ分析や顧客アンケートを組み合わせた体系的な評価プロセスを段階的に導入している。

市場広告株式会社は、これまで主に媒体別の露出回数やクリック数など定量的指標で効果を測ってきたが、デジタル化が進む昨今、広告主から「より根拠ある投資対効果の説明が必要」との要望が高まっていた。これを受け、社内にEBPM専門チームを新設。第三者機関との連携も視野に入れ、広告施策開始前の仮説設定から、実施後の効果検証、改善提案までを一貫して行う体制を整える。

具体的には、広告配信前後での消費者意識の変化や購買行動の追跡、A/Bテストなど実証的な手法を取り入れる。また、BIツールを活用した可視化レポートの提供も始める予定だ。同社担当者は「EBPMの導入により、クライアントの経営判断を後押しし、広告価値の最大化を目指す」とコメントしている。

広告業界全体でも、曖昧なイメージ訴求から、データに基づいた戦略立案へとシフトが進む中、市場広告株式会社の取り組みが新たな業界標準となるか、今後の動向が注目される。

■WEI 詳細スコア

• 経済性: 0.60
• 健康性: 0.50
• ストレス: 0.55
• 自由度: 0.70
• 公正性: 0.65
• 持続性: 0.60
• 社会基盤: 0.75
• 多様性: 0.65
• 個人WEI: 0.59
• 社会WEI: 0.66
• 総合WEI: 0.63