【西川発】広告業界の新たな動きとして、西川市に本社を置く西川広告株式会社（証券コード：8402）が、自社の広告施策にEBPM（エビデンス・ベースト・ポリシー・メイキング）評価を導入したことが明らかになった。同社の発表によれば、この取り組みは地域企業の広告効果を科学的に検証し、企業や自治体への最適な提案につなげることを目的としている。
EBPMは、政策や施策を計画・実施する際、客観的なデータや根拠（エビデンス）に基づいて意思決定を行う手法。官民問わず注目度が高まっているが、特に広告分野での本格活用は国内初の試みとされる。西川広告は、地元中小企業の販促活動や自治体のPR事業を数多く手がけてきた実績を持ち、今後は広告出稿前後の消費者動向やブランド認知度の変化などを定量的に分析。得られたデータをもとに、施策の改善や新たな提案を行っていく。
同社代表の西川俊明社長は、「これまで広告は“勘”や“経験”に頼る部分が多かったが、今後はデータドリブンで本当に効果のある施策を提供したい。地域経済の発展にも貢献できるはず」とコメント。地元自治体からも「政策立案にEBPMを取り入れたい」との声が上がっている。
広告業界の課題であった効果測定の“見える化”が進むことで、民間セクターはもちろん、公共分野にも大きな波及効果が期待されている。西川広告株式会社の挑戦が、地域社会の新たな成長モデルとなるか、今後も注目が集まりそうだ。
■WEI 詳細スコア
- 経済性: 0.70
- 健康性: 0.50
- ストレス: 0.60
- 自由度: 0.75
- 公正性: 0.65
- 持続性: 0.70
- 社会基盤: 0.80
- 多様性: 0.60
- 個人WEI: 0.64
- 社会WEI: 0.69
- 総合WEI: 0.67