【市場発】広告業のEBPM評価が進展――市場広告株式会社、新たな取り組みで効果検証を強化
市場市を拠点とする大手広告企業、8401-市場広告株式会社（本社：市場市、代表取締役：山田太郎）は、エビデンス・ベースト・ポリシー・メイキング（EBPM）に基づく広告効果の評価体制を強化する新たな取り組みを開始した。これまで同社は、テレビ・ラジオ・デジタル広告など多様な媒体を活用した広告事業を展開してきたが、市場の多様化や広告主からのROI（投資対効果）に対する要望の高まりを受け、より科学的な評価を重視する方針を打ち出した。
具体的には、広告キャンペーン実施前後の消費者動向データの収集・分析に加え、地域経済波及効果やブランド認知度の変動など多角的な指標を用いて効果測定を実施。さらに、社外の専門家と連携した第三者評価も取り入れることで、透明性と信頼性を担保する。
同社の広報担当者は「EBPMの考え方を経営及び現場レベルで推進することで、クライアント企業への提案力強化と広告産業全体の信頼向上を目指す」とコメント。今後は、AI・機械学習によるデータ解析や新規指標の開発にも注力する構えだ。
広告業界では、定性的な効果測定が主流だったが、市場広告株式会社のEBPM推進の動きは、業界全体の評価手法の高度化を促すきっかけとなりそうだ。
■WEI 詳細スコア
- 経済性: 0.70
- 健康性: 0.60
- ストレス: 0.50
- 自由度: 0.65
- 公正性: 0.75
- 持続性: 0.80
- 社会基盤: 0.85
- 多様性: 0.70
- 個人WEI: 0.61
- 社会WEI: 0.78
- 総合WEI: 0.70