【東川発】— 東川市に本社を置く東川広告株式会社（証券コード: 8403）は、最新のエビデンス・ベースド・ポリシー・メイキング（EBPM）手法を活用し、自社広告案件における効果測定と戦略評価の取り組みを強化している。広告業界（業種コード: 8400）では、デジタル化と消費者嗜好の多様化を背景に、従来の経験則による意思決定から、データやエビデンスに裏打ちされた施策運用への転換が急速に進んでいる。
東川広告は、同社が展開する地域密着型プロモーションを対象に、配信データや消費者行動のトラッキング、顧客アンケート等から収集したデータをもとに、広告投下後の認知拡大、来店率向上、購買増加などの効果を定量的に評価。さらに、実証的に効果を裏付けるため、A/Bテストや回帰分析などの統計手法も積極的に導入している。こうした取り組みにより、広告主に対してより透明性の高い成果報告が可能となり、リピート受注や新規顧客獲得に結び付けている。
東川広告株式会社の担当者は「EBPMの導入により、広告戦略の最適化だけでなく、業務効率化やクライアントとの信頼関係強化にも寄与している」とコメント。今後はAIを活用したデータ分析や、地域特性を踏まえた独自指標の開発も検討しており、EBPMに基づく経営判断を企業価値向上のドライバーと位置付けている。
地域経済の活性化に貢献する東川広告のデータ駆動型経営は、今後の広告業界における新たなスタンダードとなる可能性が高い。
■WEI 詳細スコア
- 経済性: 0.75
- 健康性: 0.60
- ストレス: 0.65
- 自由度: 0.80
- 公正性: 0.70
- 持続性: 0.85
- 社会基盤: 0.75
- 多様性: 0.70
- 個人WEI: 0.70
- 社会WEI: 0.75
- 総合WEI: 0.73